팀 쿡, 애플 비전의 '스코블 샤워' 순간 피하다

May 12, 2023

그 고전적인 Apple 순간을 기억하십니까? 마닐라 봉투에서 MacBook Air를 꺼내는 스티브 잡스. 청바지에서 발견된 신비한 주머니에서 iPod Nano를 드러내는 Steve Jobs, iPad를 들고 편안한 의자에 앉아 있는 Steve Jobs. 신제품이 성공적으로 소개된 후 실제 사용 시연이 이어졌습니다. 당신은 잡스가 당신에게 제품을 사용하라고 요청하기 전에 자신의 제품을 사용하고 있다는 것을 알 수 있었습니다.

WWDC에서 Apple Vision Pro가 출시되는 동안 Tim Cook이 착용한 Apple Vision Pro를 볼 수 없었던 이유는 무엇입니까?

팀 쿡과 애플 비전

Apple Vision Pro가 당신을 현실 세계에 계속 연결시켜 주고, 주변에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하고, 당신의 눈이 바깥쪽 디스플레이를 "통과"하여 당신과 대화하는 사람들과의 연결을 유지하는 데 도움이 된다는 확신을 주는 이야기에 대해, 명백한 시연이 누락되었습니다.

팀 쿡은 Apple Vision Pro를 착용한 적이 없습니다. Apple 임원 중 누구도 Apple Vision Pro를 착용하지 않았습니다. Apple Vision Pro를 착용한 발표자는 없었습니다. 왜?

미국에서는 2024년 초, 다른 국가에서는 출시일이 뒤따를 예정이라는 것을 눈치채셨을 것입니다. 이는 개발자가 혼합 현실 헤드셋용 앱을 구축하는 데 많은 리드 타임입니다(사전 출시된 하드웨어에 액세스하려면 NDA가 많이 필요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다). 헤드셋을 과대평가하고 Apple이 정의한 공간 컴퓨팅에 맞게 생태계를 형성하는 데 1년이 넘게 걸렸습니다. Apple Vision Pro는 Apple Vision 모양의 구멍이 미리 준비된 상태로 시장에 출시됩니다.

그 구멍을 만드는 데는 시간이 걸릴 거예요. 기대치를 관리해야 합니다. 촌스럽기보다는 부피가 큰 스키 마스크를 착용하는 것이 바람직할 필요가 있습니다. 현재로서는 긴밀하게 연출된 홍보 영상과 사진이 Apple Vision Pro의 취재를 주도하고 있습니다.

Apple Vision을 착용한 팀 쿡을 찾아보세요

정의 이미지가 팀 쿡의 합성 눈이었다면 취재가 어떤 느낌일지 상상해 보세요. 이것이 바로 지금 이 순간에 헤드셋을 더 바람직하게 만들까요, 아니면 더 이상하게 만들까요?

한 장의 나쁜 사진, 한 장의 감정적 비트, 그리고 계획된 1년 동안의 홍보 캠페인이 탈선할 것입니다. 실리콘 밸리에서 단일 이미지로 제품을 정의하는 방법이 Google Glass 팀에 문의해 보세요.

로버트 스코블과 구글 글래스

헤드셋 사용 방법에 대한 모든 홍보 영상 작업에서 스토리는 초기 내러티브를 제어하는 ​​샤워 순간의 로버트 스코블(Robert Scoble)을 피해야 합니다.

팀 쿡이 Apple Vision Pro를 착용한 모습을 공개적으로 볼 때까지 얼마나 걸릴지 궁금합니다.

이제 Apple의 깜박임에 대해 읽으면 새로운 15인치 MacBook Air의 출시를 놓칠 것입니다.